Em 2017 o homenageado pelo projeto Nivea Viva foi Jorge Ben Jor, que apresentou os sucessos Taj Mahal, País Tropical, Banda do Zé Pretinho, Por Causa de Você, Menina ao lado da cantora Céu e dos músicos do Skank. O projeto, iniciado em 2012, resgata a história de gêneros musicais brasileiros e de artistas que marcaram época.